Desde los inicios del SEO, los factores que utilizan los motores de búsqueda para determinar qué página debe posicionarse por encima de otra han ido cambiando. Las técnicas han ido y venido, pero una cosa permanece constante: los enlaces siguen siendo tan valiosos y relevantes como siempre.
De hecho, diré que la construcción de enlaces es el factor más importante para determinar qué sitio se posiciona por encima de otro. Google no dice exactamente que la construcción de enlaces sea el factor «más importante», pero ha anunciado que es uno de los tres factores principales.
El problema con la construcción de enlaces es que en un intento de combatir el spam y el abuso de sus resultados de búsqueda, los motores de búsqueda están evolucionando constantemente los criterios en los que evalúa los enlaces. Una técnica de link building que funcionaba en 2015 puede no funcionar en 2018.
A continuación se presentan seis técnicas de construcción de enlaces que todavía funcionan en 2018 y serán igual de eficaces en el futuro previsible:
#Nº 1: REASIGNACIÓN Y DISTRIBUCIÓN DE CONTENIDOS.
Una técnica de construcción de enlaces de hoja perenne que funcionará en 2018 y será efectiva en el futuro previsible es reutilizar su contenido. Una sola pieza de contenido se puede reutilizar en una docena o más de piezas de contenido diferentes.
Por ejemplo, una entrada de blog puede convertirse en una presentación de diapositivas, un vídeo, un podcast, una imagen social, una infografía, etc. A continuación, los distintos contenidos de la entrada original del blog se distribuyen en diferentes canales (por ejemplo, infografías, directorios, páginas para compartir diapositivas, páginas de vídeo, redes sociales, etc.) y todo ello con enlaces que apuntan al contenido original.
#2: CONSTRUCCIÓN DE ENLACES ROTOS.
Los enlaces rotos son malos porque alteran la experiencia del usuario. A los usuarios no les gustan. A los motores de búsqueda tampoco les gustan. Sin embargo, representan una oportunidad para usted y seguirán siendo eficaces dentro de muchos años.
Existe la construcción inteligente de enlaces rotos y la construcción tonta de enlaces rotos. Cuando se utiliza el enfoque inteligente para la construcción de enlaces, se encuentra que cada enlace roto que se encuentra en un sitio web proporciona más de una oportunidad de enlace.
Supongamos que descubre un sitio web que está enlazado con un enlace roto. No sólo puede ponerse en contacto con el sitio web para informar al propietario y sugerirle que lo sustituya por su enlace, sino que también puede llevar las cosas al siguiente nivel utilizando herramientas como Ahrefs Site Explorer para encontrar otros sitios web que enlacen con la página rota. A continuación, puede acceder a todos estos sitios para aumentar sus posibilidades de conseguir un enlace.
#Nº 3: CREAR CONTENIDOS DE INVESTIGACIÓN, ACTIVOS Y COMBINACIONES DE DIVULGACIÓN
Los motores de búsqueda hacen hincapié en la utilidad de los contenidos para sus usuarios y dejan claro que éste es uno de los factores que utilizan para determinar qué sitios web deben tener una mejor clasificación. ¿Cómo se crea un contenido útil que sirva como activo enlazable? Creando un objeto de investigación.
Su contenido de investigación puede adoptar la forma de un artículo de lista o de una infografía. Sin embargo, si combinas ambos, obtendrás resultados aún mejores.
He aquí algunos consejos para crear recursos de investigación a los que los usuarios quieran conectarse:
Identifique un tema de interés que sea relevante para lo que su audiencia quiere que haga. Asegúrese de que un artículo de investigación se centra en un único tema: no intente crear contenidos de investigación que se centren en todo lo que hay bajo el sol. Asegúrate de que todos los estudios y datos que cites estén debidamente respaldados. Dado que estás creando un activo enlazable, la usabilidad es imprescindible. Organiza tus datos y hechos de forma que puedan citarse, copiarse y referenciarse fácilmente. Una vez creado el artículo de investigación, puede impulsar el proceso de creación de enlaces poniéndose en contacto con publicaciones y blogs relevantes de su nicho. Una vez que consiga los enlaces iniciales, la gente enlazará de forma natural a su contenido de investigación con el tiempo. Para mantener el impulso, asegúrese de actualizar su artículo de investigación con regularidad para mantenerlo al día.
#4: INFOGRAFÍA LINK BUILDING
Una de las formas más efectivas de impulsar tu link building es aprovechar el poder de las infografías. Construir enlaces a través de infografías sigue siendo más efectivo que nunca en 2018.
Si estás intentando crear enlaces a infografías, estos son los pasos que debes seguir:
- Determine un tema central.
- Reúna hechos y datos.
- Diseñe la infografía para destacar los hechos más importantes y relevantes.
- Una vez publicada la infografía, envíela al mayor número posible de directorios de infografía.
- Pídeles que lo utilicen y te lo enlacen.
#5: LINK BUILDING CON IMÁGENES.
Si ha creado una serie de imágenes originales que utiliza en su sitio web o que ha publicado en la red, es muy probable que tenga muchos enlaces que aún debe reclamar. Es probable que muchas personas utilicen estas imágenes sin darte permiso. Puede aprovecharse de este hecho buscando a las personas que utilizan estas imágenes.
Si preguntas cómo es muy sencillo. Visita Google, selecciona buscar imágenes y sube la imagen que quieres buscar. Google mostrará una lista de todos los sitios web que utilizan la imagen o una versión de ella. Todo lo que tienes que hacer ahora es escribir a los propietarios de los sitios web y pedirles que enlacen sus imágenes a sus sitios web.
#6: GUEST BLOGGING.
El tipo de guest blogging que funciona implica los siguientes pasos:
- Céntrate únicamente en escribir como blogger invitado en sitios web que sean relevantes para ti en ese momento.
- Asegúrese de que estos sitios web tengan una gran autoridad. Cuanto mayor sea la Autoridad de Dominio y el Flujo de Confianza de los sitios web a los que se dirige, mejor.
- Asegúrese de que sus artículos para estos sitios sean completos, detallados y de calidad.
- Intenta conseguir enlaces relevantes y contextuales desde tus posts invitados a estas publicaciones. El enlace orgánico es bueno, pero el enlace de contenido es mejor.
La construcción de enlaces es cada vez más complicada, pero la mayoría de las técnicas anteriores siguen siendo eficaces y funcionarán durante años. Utilícelas y observe sus resultados de búsqueda.
